Volgens een krantenbericht uit Het nieuws van den dag : kleine courant opende de firma Philippona Ketelaar op 5 november 1886 de deuren van hun nieuwe magazijn in de Kalverstraat No. 166. Het Modehuis was gespecialiseerd in het vervaardigen van lingerie en het leveren van ‘uitzetten’ en ‘luiermandsgoed’ . In het nieuwe filiaal zouden zij een ruim assortiment aan ‘Fransche linnengoederen’ presenteren. In een afzonderlijke salon konden dames in alle rust hun bestellingen doen. Dat de zaken goed gaan blijkt uit een latere krantenadvertentie voor nieuwe werknemers in 1890: “Gevraagd eene bekwame MODISTE en fijne LINGERIEWERKSTERS bij PHILIPPONA KETELAAR, Kalverstr. 166”. Mevrouw A. Schaap, woonachtig aan de Keizersgracht 637 in Amsterdam, kocht in 1913 haar uitzet bij Modehuis Philippona Ketelaar. De omvangrijke uitzet bestond onder andere uit bijpassende setjes witgoed. In de collectie van het Amsterdam Museum bevinden zich twee sets, waarvan één ensemble bestaat uit een korsetlijfje, hemd, onderbroek en nachtjapon. Het andere ensemble omvat een hemd, onderbroek en nachtjapon. Alle onder- en nachtkleding is gemaakt van wit katoen versierd met kant en lint. Aan de voorzijde is een monogram geborduurd: 'A.S.'. Ook de bijbehorende rekening, gedateerd februari 1913, is bewaard gebleven.